De provincie Flevoland lanceert deze week een nieuwe promotiecampagne met grote letters als fotospot, geïnspireerd op ‘I amsterdam’. De opstelling verschijnt op publiekslocaties in Almere en Lelystad en moet de regio zichtbaarder maken. Voor Amsterdam is dit relevant omdat de stad inzet op spreiding van bezoekers binnen de Metropoolregio Amsterdam. Amsterdam&Partners en de gemeente Amsterdam volgen dit vanwege de effecten op de bezoekerseconomie.
Flevoland kiest eigen fotomoment
Flevoland introduceert een opvallende letters-installatie die direct aan ‘I amsterdam’ doet denken, maar met een eigen naam en vorm. Zo’n fotospot nodigt bezoekers uit om te delen op sociale media en kan snel bekendheid geven aan nieuwe plekken. In Almere en Lelystad komen de letters bij locaties waar veel publiek komt. Het doel is meer aandacht voor natuur, water en de jonge steden in de polder.
Voor Amsterdamse dagjesmensen ontstaat daarmee een extra reden om de oversteek te maken. Een herkenbaar fotomoment werkt als uitnodiging voor een kort bezoek. Het is een simpele vorm van regiobranding die aansluit bij hoe veel reizigers hun bestemming kiezen. De timing, vlak voor het nieuwe reisseizoen, is voor de regio gunstig.
Belangrijk is dat het hier niet om het merk ‘I amsterdam’ zelf gaat. Dat merk is eigendom van Amsterdam&Partners en wordt actief beheerd. Flevoland gebruikt dus een eigen variant om verwarring te voorkomen en zijn eigen verhaal te vertellen.
Spreiding helpt binnenstad Amsterdam
De gemeente Amsterdam wil minder drukte in stadsdeel Centrum, rond De Wallen, het Damrak en het Museumplein. Het stadsbestuur verhoogde in 2024 de toeristenbelasting en zet campagnes in om overlast te beperken. Tegelijk wil de stad bezoekers beter spreiden over tijd en gebied. Een sterke regio met eigen highlights past bij die lijn.
Als Flevoland beter op de kaart staat, kiezen meer bezoekers voor een dagtrip naar natuur en erfgoed, zoals de Oostvaardersplassen of maritieme historie bij Batavialand. Dat haalt druk van plekken als de Jordaan en de grachtengordel. Het is geen snelle oplossing, maar wel een logische stap binnen de bezoekerseconomie Amsterdam 2025 en verder.
Amsterdam&Partners, de citymarketingorganisatie van de hoofdstad, werkt al langer met regiopartners aan spreiding. Met duidelijke routes en tips worden alternatieven buiten het centrum aantrekkelijker. De nieuwe Flevolandse fotospot kan daar praktisch op aanhaken.
Metropoolregio versterkt bereikbaarheid
Amsterdam, Almere en Lelystad maken deel uit van de Metropoolregio Amsterdam (MRA), een samenwerkingsverband voor economie, ruimte en bereikbaarheid. Goede verbindingen zijn cruciaal voor spreiding. Vanaf Amsterdam Centraal ben je met de intercity in circa 20 tot 25 minuten in Almere Centrum en in ongeveer 35 tot 40 minuten in Lelystad Centrum.
Dat maakt een kort uitstapje vanuit de hoofdstad eenvoudig en duurzaam. Reizigers hoeven niet te vliegen of lange afstanden te rijden. OV-knooppunten in Amsterdam-Zuid en Amsterdam Centraal verdelen de reizigersstromen richting Flevoland. Dat past bij de koers naar duurzaam vervoer in de stad.
Voor stadsdelen als Oost en Zuidoost kan een betere regionale koppeling ook kansen bieden. Denk aan nieuwe routes die starten bij station Amsterdam Amstel of Bijlmer ArenA en doorlopen richting Almere. Zo profiteert de hele regio van spreiding, niet alleen de binnenstad.
Merkbescherming blijft randvoorwaarde
‘I amsterdam’ is een beschermd merk van Amsterdam&Partners. Het staat voor de internationale uitstraling van de hoofdstad en wordt zorgvuldig ingezet. Rechtstreekse kopieën zijn niet toegestaan, juist om de herkenbaarheid van het Amsterdamse merk te bewaken. Inspiratie op het format kan wél, zolang het duidelijk anders is.
De Flevolandse keuze voor een eigen naam en vorm voorkomt discussie en benadrukt het regionale verhaal. Zo behouden beide partijen hun identiteit. Voor de hoofdstad is dat belangrijk: een sterk merk blijft alleen sterk als het onderscheidend en gecontroleerd gebruikt wordt.
In de praktijk leidt dat eerder tot samenwerking dan tot conflict. Denk aan gezamenlijke campagnes binnen de MRA, waarbij elke plek zijn eigen kwaliteiten laat zien. Bezoekers krijgen daarmee een eerlijker beeld van wat de regio te bieden heeft.
Ervaring met Museumplein weegt
Amsterdam leerde in 2018 dat een populaire fotospot ook te veel bezoekers kan trekken. De grote ‘I amsterdam’-letters verdwenen toen van het Museumplein om de drukte te verminderen. Sindsdien worden ze vooral tijdelijk ingezet bij evenementen en staat er een set bij Schiphol.
In 2018 verdwenen de ‘I amsterdam’-letters van het Museumplein.
Die stap markeerde een bredere koerswijziging: sturen op kwaliteit van bezoek in plaats van kwantiteit. Het stadsbestuur wil de leefbaarheid voor bewoners voorop zetten. Een regionale fotospot in Flevoland kan daarbij helpen, omdat het de aantrekkingskracht buiten de binnenstad vergroot.
Voor Amsterdamse musea en horeca blijft samenwerking met de regio relevant. Bezoekers die een dag naar Almere of Lelystad gaan, komen vaak ook een dag naar de hoofdstad. Zo ontstaat een evenwichtiger bezoekpatroon over meerdere dagen.
Gevolgen voor Amsterdammers
Voor bewoners verandert er nu weinig direct. Wel is de verwachting dat reisaanbieders en hotels in Amsterdam vaker dagtrips naar Flevoland promoten. Dat sluit aan bij de gemeentelijke lijn om bezoekers te spreiden zonder extra druk op stadsdeel Centrum.
Ondernemers kunnen hiervan profiteren met arrangementen die de regio verbinden, zoals combitickets of OV-deals. De gemeente Amsterdam en Amsterdam&Partners blijven sturen op gedrag en drukte, met data over bezoekersstromen en afspraken met de sector. Wethouder Sofyan Mbarki (Economische Zaken, op het moment van schrijven) benadrukt daarbij de balans tussen economie en leefbaarheid.
De kern: Flevoland zet zichzelf nadrukkelijker neer, en dat past bij de regionale aanpak van de bezoekerseconomie. Als de letters daar een nieuw icoon worden, wint ook Amsterdam aan rust én keuze voor bezoekers. Spreiding werkt alleen als de regio aantrekkelijk en bereikbaar is — precies waar deze stap op inzet.